APR oznacza Annual percentage rate i okresla koszt pożyczki (gotowkowej, na karcie  kredytowej, hipotecznej etc) wyrazony w skali roku. APR jest opisane skomplikowanym wzorem matematycznym ktory bierze pod uwage miedzy innymi, ilosc rat w roku, koszty dodatkowe itp.

W Wielkiej Brytanii kazdy pożyczkodawca ma obowiazek podawania APR. Obowiazek ten wynika z Consumer Credit Act 1974.

Poniewaz oprocenotowanie jest podawane w skali roku powoduje to ze stopa procentowa wydaje sie byc bardzo wysoka. Trzeba jednak pamietac ze pożyczki krotkoterminowe (tzw chwilowki) sa udzielane na krotkie okresy (maksymalnie do 31 dni) tak wiec APR nie jest najlepsza metoda ich opisu. Np APR dla 30 dniowej pozyczki na kwote £100, gdzie realne oprocentowanie wynosi 25% (czyli trzeba oddac £125) wynosi okolo 1355%.

Chyba najbardziej trafnym porownaniem pożyczki dlugoterminowej (na okres dluzszy niz rok) i pozyczki krotkoterminowej jest analogia pomiedzy zakupem samochodu a wynajeciem taksowki. Koszt wynajecia taksowki na okres roku bylby tak wysoki ze bardziej oplacalny bylby zakup samochodu. Nikt jednak nie wynajmuje taksowki na caly rok wiec jakiekolwiek metody obliczania kosztu wynajmu mijaja sie z celem. Podobnie jest z pożyczka krotkoterminowa – bierze sie ja na krotki okres wiec obliczanie jej kosztu w okresie calego roku jest bezcelowe.

Trzeba tez pamietac ze tego typu pożyczki sa udzielane bez szczegolowych sprawdzen dokumentow, zatrudnienia i zdolnosci kredytowej osob ktore staraja sie o pożyczke. Wynika z tego ze ilosc niesplaconych w ogole lub w terminie pożyczek jest znaczna i pożyczkodawcy musza w jakis sposob zrekompensowac sobie ryzyko. W zamian jednak pożyczkobiorca uzyskuje natychmiastowa decyzje a pieniadze moga byc na jego koncie jeszcze tego same dnia.